El vídeo y sobre todo ¿YouTube está matando el crecimiento de los podcasts?
Es un tema recurrente que comento por un artículo de Podcast Host que reflexiona sobre el tema.
¿Es cierto que el video está matando más podcasts en este momento que cualquier otra cosa, o que haya matado alguna vez».
No creo que sea tan extremo pero es obvia la presión a los podcasters para crear vídeo incluso cuando no tienen la motivación, capacidad o medios para hacerlo.
El protagonismo del video ha creado un escenario donde se siente que es necesario hacer video para no quedarse rezagado en la carrera por la audiencia, convirtiéndolo en un requisito absoluto para hacer crecer un podcast.
El artículo presenta los resultados de una encuesta realizada a más de 100 podcasters independientes sobre cómo utilizan YouTube en su estrategia de podcasting. Y los datos son muy esclarecedores:
- 69% de los podcasts están disponibles en YouTube.
- 4 de cada 10 son versiones en video de episodios completos.
- El 61% sube un audio con una imagen estática o un audiograma.
La mayoría de los podcasters están adoptando estrategias que no requieren la producción de contenido de video completo.
El crecimiento de los podcasts en YouTube y el aumento de los oyentes que utilizan la plataforma para consumir contenido de podcasts no equivalen necesariamente a un aumento en los «podcasts en vídeo».
Es importante confiar en los datos en lugar de las tendencias y poner todo el foco en el video no supone aumentar el alcance, ya que hay evidencias de que muchos oyentes en realidad minimizan el video y solo escuchan el contenido.
Vamos con algunos puntos clave que comenta el artículo.
El vídeo socava mucho de lo que funciona tan bien con el audio.
Hay muchos datos que muestran que la fórmula del audio funciona. Realmente funciona. Los estudios han demostrado que las personas confían más en los podcasts que en los principales canales de noticias, interactúan con los anuncios de podcasts más que con los anuncios que ven en la televisión. Incluso se ha demostrado que las relaciones parasociales que los oyentes construyen con los anfitriones hacen que las personas se sientan menos solas.
Es una fórmula ganadora que pierde gran parte de su poder si se transfiere al vídeo. Cíñete a lo que sabes que funciona: si no está roto, no lo arregles.
El vídeo es difícil y puede frenarte
Y aquí es donde coincido con Colin, los vídeos están impidiendo que se cree un gran contenido de podcast.
Hay gente que no empieza sus podcasts porque cree que tiene que hacer vídeo y no quiere, o no tiene las herramientas para hacerlo. Hay podcasters que se dan por vencidos porque no tienen la capacidad de hacer vídeos y creen que eso significa que se quedarán atrás.
Ejecutar un podcast de éxito ya es difícil en el sentido de que tienes mucho en qué pensar (ideas de contenido, coherencia, crecimiento…) y el video lo hace más difícil.
El vídeo no te hará viral
A pesar de todo el trabajo adicional que implica grabar y editar episodios de video, no hay un gran retorno.
No verás de repente que tus estadísticas de participación se disparan solo porque ahora estás «haciendo videos».
Sí, miles de personas quieren ver a Joe Rogan y las estrellas de TikTok hablar por un micrófono, pero eso se debe a que son creadores de contenido de video.
Aquí es donde comenzaron y donde probablemente se quedarán. Y seamos realistas, es poco probable que tu audiencia necesite verte en video para disfrutar de tu podcast (por mucho que estoy seguro de que la cámara te ama).
El vídeo crea barreras
El podcasting ya tiene suficientes barreras para los principiantes.
El vídeo también requiere mejor tecnología, un estudio… Justo todo lo que no necesita el audio y eso reduce la barrera de entrada y hace que el medio sea más inclusivo.
Lo ideal: audio y YouTube
Esto quiere decir que no funciona el vídeo para los podcasts?
No, no hay una receta universal. Hay muchos ejemplos de podcasts que han crecido al tener una versión en vídeo, como Alex Fidalgo con Lo que tu digas, que ha encontrado nuevas audiencias en youtube que superan el alcance del podcast y lo dotan de nuevas audiencias y nuevas fuentes de ingresos.
¿Y tú qué opinas?. Porque me gustaría saber qué piensas al escuchar este podcast.
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José Antonio Gelado 