El 22 de octubre estuve en Podcast Days 2026, en el Espacio Movistar de la Gran Vía de Madrid (los datos de la jornada, en el comunicado de Podnews). Me quedo con una idea: sigue siendo el mejor termómetro para tomar el pulso al sector, y esta edición dejó dos visiones del negocio que conviene mirar juntas.
Concentrar todo en una jornada tiene una ventaja clara. En unas horas te cruzas con casi todo el sector: productores, plataformas, agencias, marcas y creadores. Las conversaciones de pasillo, el café y la comida valen tanto como las ponencias.
Casi todas las sesiones se llenaron, algunas con gente de pie y otras con público fuera siguiendo la charla en otra sala. Y el formato corto tuvo un coste: como señala la crónica de Audiogen, los cambios entre charlas se comieron minutos y en varias no hubo turno de preguntas, que suelen ser lo mejor, pero se pudo seguir la conversación en los pasillos.
Dentro de esas salas llenas se contrastaron dos maneras de entender la financiación del podcast.
La primera visión es la del podcast branded, financiado por marcas, empresas y ayudas públicas. Este año faltan ayudas públicas, y se nota: hay menos ficciones y grandes producciones. Aun así, hay apoyo de marcas e instituciones, sobre todo del ámbito turístico. KLM presentó Travel Well, desarrollado con Radio Viajera, y la ACT ha estrenado recientemente «La Estación Fantasma. El secreto de Gaudí», una ficción sonora de seis episodios con idea original de Javier Sierra, estrenada el 15 de octubre en Barcelona (que por cierto nos encargamos desde Comunicando Audio de la promoción: aquí cuento cómo). Los datos de KLM que recogió la misma crónica: un punto más de reconocimiento de marca en España y un 85 % de oyentes que completan los episodios.
La segunda es la del podcast independiente, que vive un momento dulce, con más opciones de financiación gracias a suscripciones y publicidad. No es un camino fácil para todos. Laura Baena (Club de Malasmadres) reconoció en la primera mesa que sostener económicamente un podcast es difícil y que, sin el respaldo de las demás actividades del club, lo habría dejado, y Ester Sancho (SLURP Network) defendió diversificar ingresos y no depender solo de la publicidad. Iván Patxi, en su newsletter, discrepa de que sostener un podcast sea «dificilísimo», una frase que se oyó en el escenario. Y las cifras de inversión publicitaria también apuntan en la dirección contraria. Giles Martin, de Oxford Road, explicó que su agencia ha pasado de unos 10.000 dólares semanales en España en la segunda mitad de 2024 a entre 80.000 y 100.000 dólares en octubre de 2026. Conviene el matiz de esa crónica: es el conjunto de podcasts y música en streaming que gestiona esa agencia, no todo el mercado español.
Martin compartió escenario con Iván Patxi (Noches de Historia) en la mesa Medir para crecer: lo que necesita el podcast español para atraer a las marcas internacionales, moderada por David Roemer (Genuina Media). La idea de fondo: hay más marcas queriendo anunciarse que podcasts preparados para recibirlas, y el cuello de botella es técnico. Sin posibilidad de colocar un píxel de atribución, un programa queda fuera de muchos planes de medios. Lo analicé a fondo en el blog de Comunicando Audio: Más anunciantes que podcasts: la revolución del píxel de atribución.
Este año moderé la mesa La era del creador global, con Megan Davies (Acast), Claire Imoucha (Amazon Music) y Juan Ignacio Solera (iVoox), y cada uno aportó una pieza distinta del puzle. Davies puso el acento en las herramientas de distribución y monetización que Acast ofrece a los podcasters de audio y vídeo, Imoucha destacó el carácter global de Amazon Music y su integración con el universo Amazon, y Solera presentó las nuevas propuestas de iVoox para resumir episodios con IA y generar nuevos contenidos, y reafirmó su apuesta por el audio.
El programa también dejó espacio para mirar al podcast como patrimonio. José Carlos Cerdán y Javier Valverde ofrecieron el workshop La era pódcast: cómo la Biblioteca Nacional preserva cultura, centrado en cómo se preservan, catalogan y conservan estos contenidos para que la producción sonora de hoy forme parte de la memoria cultural del futuro.
Podcast Days sirve además para algo más que escuchar charlas: permite comprobar qué plataformas y empresas apuestan por el podcast independiente y cuáles solo organizan sus propios eventos, donde muestran sus propias producciones y aportan poco al sector. Acast, Voice Up, Fundación ONCE, Amazon Music y Genuina Media sí apoyaron Podcast Days y además estuvieron presentes en distintos foros y mesas, y ese es el tipo de implicación que el ecosistema podcast necesita.
La jornada se cerró con la gala de los premios en el Palacio de la Prensa, en Callao, con presencia de rostros conocidos: entre los galardonados estuvieron Iker Casillas y Josep Pedrerol. Más allá de la foto, los premios, junto al evento, son una buena señal de que el podcast español ya tiene su propio escaparate.
Un día, todo el sector y mucha ilusión. Faltan ayudas públicas, pero sobran marcas dispuestas a invertir si el podcast sabe medir. Ahí está el trabajo pendiente para los próximos meses.
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