Hay un dato que, por sí solo, ilustra el momento que vive el audio: en España ya hablamos de 9,7 millones de personas que han escuchado al menos un audiolibro en los últimos 12 meses. Y si lo miramos en contexto europeo, el fenómeno es todavía más grande: más del 70% de la población encuestada en España, Italia, Francia y Alemania escucha contenido en audio (audiolibros, podcasts y series de audio) según el estudio Audible Compass 2025 de NielsenIQ para Audible presentado en Parix Audio Day.
Lo interesante no es solo el tamaño, sino el tipo de relación que se está creando con el formato. Uno de cada tres oyentes consume audiolibros al menos una vez por semana, con una media de 2,7 sesiones al mes, y la duración por sesión ya se va por encima de la media hora (31,3 minutos, frente a 29,2 en 2024).
Es decir, ya no estamos ante un incremento puntual. El consumo de audio ya es un hábito. Y hay un patrón que se repite: el audio encaja porque no exige exclusividad. El 64% escucha audiolibros mientras realiza otras actividades, y el hogar sigue siendo el lugar principal (63%), aunque los desplazamientos ganan terreno (44%).
Esto conecta con otro punto clave: para muchos oyentes el audiolibro se convierte en una forma de “seguir leyendo” cuando no se puede leer en papel o pantalla. De hecho, el 64% lo considera una forma de leer cuando ojos y manos están ocupados, y el 63% valora su utilidad para evitar la fatiga visual asociada a las pantallas.
Y ya hay más datos que demuestran que escuchar también anima a leer. Este es, probablemente, el dato más olvidado cuando hablamos de audiolibros. No solo no reemplaza la lectura sino que además tiene capacidad de activar otros consumos culturales. NielsenIQ recoge que el 57% ha comprado libros en papel de autores que conoció a través de un audiolibro, y que el 52% ha leído después libros que descubrió en audio y el 70% de los oyentes españoles afirma que tras finalizar un audiolibro suele acudir a una librería para comprar la copia física.
Los tres factores decisivos para elegir el próximo contenido en audio son claros: género (84%), temática (81%) y la voz del narrador (81%). Y otro dato, los oyentes de audiolibros muestran preferencia por voces profesionales (57%) y por narraciones de una sola voz (50%).
En cuanto a temáticas, el estudio de NielsenIQ sitúa en primer lugar fantasía/ciencia ficción (30%), crimen (28%) y thriller (24%), con novela histórica (22%) también muy presente. En España hay mas interés por ciencia ficción/fantasía (41%) y novela histórica (39%) mientras el patrón europeo se centra más en misterio/suspense, crimen, ciencia ficción/fantasía, histórica.
Aunque aquí hablamos de audiolibros y entretenimiento en audio en general, hay dos señales que cualquier creador de podcasts debería tomar nota: descubrimiento y contexto. NielsenIQ apunta que redes sociales (41%) y boca a boca (39%) son las principales vías para descubrir nuevos títulos.
Y para terminar este análisis del Audible Compass 2025, para una parte importante de la audiencia, el audio es bienestar. Concretamente en España, un 62% dice que contribuye a su salud mental, un 89% lo asocia a desconexión y un 90% a relajarse y dejar de pensar en preocupaciones.
Además de algunos otros datos de este estudio, tienes un resumen de lo acontecido en la III edición de Parix Audio Day en la newsletter Comunicando Audio. Y un episodio especial de Campus podcast grabado desde la Casa del Lector en Matadero Madrid.