Una de las preguntas más frecuentes que me hacen como consultor de podcasting es ¿Qué indicadores tengo que tener en cuenta para saber si un podcast tiene éxito?. En el siguiente artículo voy a tratar de responder de forma muy concreta con algunos ejemplos. También hay una versión resumida en formato podcast:
Para saber si un podcast tiene éxito hay que medir 3 parámetros:
- Audiencia: uno de los indicadores más importantes, ya que refleja el alcance de tu podcast. Puedes medirlo a través de las descargas únicas, el número de suscriptores y seguidores en las redes sociales.
- Engagement: la interacción de los oyentes con tu podcast. Puedes medirlo a través de los comentarios, los «likes» y las reseñas.
- Influencia: la capacidad de tu podcast para generar impacto. Puedes medirlo a través de la cobertura de los medios, los rankings y las acciones que realizan los oyentes después de escuchar tu podcast.
Con estos indicadores podrás comprender cómo está funcionando tu podcast y tomar mejores decisiones sobre su futuro.
Vamos a analizar con más detalle los 10 indicadores específicos que puedes utilizar para medir el éxito de tu podcast:
- Descargas únicas: la cantidad de veces que se ha descargado un episodio de tu podcast. Es la medida del tamaño de tu audiencia, ya que refleja el número de personas que han elegido escuchar tu contenido.
¿Cuántas descargas son un éxito?
En función de los objetivos podemos establecer dos tramos:
– Con 500 descargas por episodio ya estaría en el Top 30% de los más escuchados, según Elsie Escobar, con datos de Libsyn.
– Si el objetivo es monetizar el podcast, a partir de 2000 descargas por episodio se pueden empezar a obtener ingresos por programática, si bien es posible lograr patrocinios y otros formatos de publicidad como menciones realizadas por el podcaster con cifras inferiores.
- Número de suscriptores: las personas que han elegido seguir tu podcast aunque no lo descarguen. Mide la fidelidad de tu audiencia, ya que refleja el número de personas que están interesadas en escuchar tus nuevos episodios.
- Participación en las redes sociales: mide las interacciones que los oyentes tienen con tu podcast. Es una buena medida del engagement de tu audiencia, ya que refleja el interés que tienen por tu contenido.
- Comentarios: Los comentarios son la opinión de los oyentes sobre tu podcast. Este indicador es una buena medida de la influencia de tu podcast, ya que refleja la percepción que los oyentes tienen de tu contenido.
- “Likes», Me gusta, corazones y recomendaciones: Este indicador es similar a los comentarios, ya que refleja la influencia de tu podcast y hay que tenerlo también en cuenta porque hay muchos oyentes que no te van a dejar un comentario pero si un Me gusta y lo comparten con sus seguidores.
- Reseñas: son una evaluación del contenido de un podcast. Este indicador es una buena medida de la influencia de tu podcast, ya que refleja la percepción que los oyentes tienen de tu contenido. Revisa los comentarios en Apple Podcasts, activa las preguntas en Spotify y consulta los comentarios en Ivoox.
- Apariciones en los medios: sirve para medir la atención que recibe tu podcast por parte de los medios de comunicación, blogs, revistas especializadas, newsletters. Todo cuenta. Este indicador también es una buena medida de la influencia de tu podcast, ya que refleja el interés que los medios tienen en la calidad de tu contenido independientemente de las descargas que tenga.
- Menciones en redes sociales: Las menciones en redes sociales son la cantidad de veces que se menciona tu podcast en las redes sociales. Este indicador es una buena medida de la influencia de tu podcast, ya que refleja el alcance de tu contenido.
- Acciones de los oyentes: Las acciones que realizan los oyentes después de escuchar tu podcast son una medida de la influencia de tu podcast. Este indicador puede incluir cosas como visitar tu sitio web, comprar un producto o servicio o suscribirse a tu newsletter
- Rankings: además de alimentar el ego y dar visibilidad, también sirven para medir la percepción de un podcast por parte de los directorios y las plataformas de podcasting. Además, son un indicador de los resultados de las distintas acciones que se llevan a cabo para promocionar un podcast.
La elección de los indicadores que debes utilizar para medir el éxito de tu podcast depende de tus objetivos.
Si tu objetivo es aumentar el tamaño de tu audiencia, debes centrarte en los indicadores de audiencia, como las descargas únicas y el número de suscriptores.
Si tu objetivo es aumentar el engagement, debes centrarte en los indicadores de engagement, como los comentarios y los «me gusta».
Si tu objetivo es aumentar la influencia de tu podcast, debes centrarte en los indicadores de influencia, como la cobertura de los medios, las menciones en redes sociales y la posición en los rankings.
Es importante que midas el éxito de tu podcast de forma regular por intervalos de tiempo. Por ejemplo, comparando mensualmente los datos con los meses anteriores. Esto te ayudará a comprender cómo está funcionando tu podcast, detectar la tendencia y a tomar decisiones sobre futuras acciones.
José Antonio Gelado 