La búsqueda interna de Apple Podcasts y Spotify se ha convertido en uno de los canales más potentes de descubrimiento para cualquier podcast, por encima incluso de muchos esfuerzos externos de promoción.
Según datos de un estudio de Ausha, la mitad de la audiencia de podcast utiliza el buscador de estas apps para encontrar nuevos contenidos, y un 70% lo hace de forma habitual cuando explora qué escuchar. En este contexto, aparecer en las primeras posiciones de resultados para tus palabras clave se convierte en una auténtica palanca de crecimiento orgánico.
Esta disciplina se puede denominar SEO para podcast o PSO, Podcast Search Optimization: optimización de los metadatos de un podcast (títulos, descripciones, etiquetas) para alinearlo con el funcionamiento del algoritmo de búsqueda de cada plataforma.
Este informe se apoya en el análisis de 1.000 palabras clave, 100.000 resultados de búsqueda, 60.000 podcasts y 7,6 millones de episodios, lo que permite extraer tendencias sólidas sobre qué funciona realmente a la hora de posicionar un podcast.
Este artículo es un resumen. Si quieres seguir leyendo el análisis completo y los pasos a segur para aplicarlo, consulta Optimización avanzada de búsqueda de podcast en Spotify y Apple Podcasts (en la newsletter Comunicando Audio)
Cómo funciona la búsqueda en Apple Podcasts
Apple Podcasts prioriza tres grandes bloques de señales a la hora de decidir qué podcasts muestra arriba para una búsqueda concreta: metadatos, engagement y popularidad. El componente de metadatos incluye el nombre del programa, los títulos de los episodios y las descripciones tanto del show como de cada episodio, y es aquí donde las palabras clave juegan un papel central.
El estudio muestra que el 97% de los podcasts que aparecen en el Top 10 de resultados de búsqueda de Apple tienen la palabra clave buscada al menos una vez en alguna parte de sus metadatos. Todavía más revelador: el 65% de los shows que se sitúan en ese Top 10 incluyen la palabra clave directamente en el nombre del programa, lo que subraya la importancia de no esconder tu temática principal detrás de un título ambiguo.
Cómo funciona la búsqueda en Spotify
Spotify, segundo gran protagonista del informe, también se basa en una combinación de metadatos, comportamiento del usuario y popularidad, pero con matices propios. La plataforma escanea el nombre del show, los títulos y descripciones de los episodios y el nombre del creador, y añade una capa de señales de comportamiento que tiene en cuenta la afinidad del oyente con determinados contenidos. Cuando un usuario ya sigue un show o escucha mucho un tipo de programa, Spotify tiende a recomendarle otros contenidos de categorías similares.
El peso de las palabras clave en la metadata sigue siendo altísimo. El 95% de los podcasts que aparecen en el Top 10 de resultados de búsqueda utilizan la palabra clave al menos una vez en sus metadatos. Si se mira solo el nombre del show, el 67% de los podcasts presentes en el Top 100 integran la keyword en ese nombre, porcentaje que sube al 74% cuando se analizan únicamente los diez primeros resultados.
Del dato a la práctica: hoja de ruta de optimización
Con todos los datos anteriores podemos adoptar un enfoque operativo para convertir estos hallazgos en acciones concretas.
El primer paso es identificar bien las palabras clave sobre las que quieres posicionar tu podcast, idealmente una principal y varias secundarias relacionadas con tu temática y tu público objetivo. A partir de ahí, se trata de auditar todo tu ecosistema de metadatos en Apple y Spotify: nombre del show, descripción del programa, títulos de episodios, descripciones de episodios e incluso, cuando sea coherente, el nombre del autor.
En Apple Podcasts, la prioridad pasa por: incorporar la keyword en el nombre del show, reescribir la descripción del programa para que la palabra clave aparezca al menos cinco veces y ajustar los títulos y descripciones de episodios clave hasta alcanzar las densidades que el estudio asocia con mejores posiciones.
En Spotify, además de seguir una lógica similar con el nombre y la descripción del show, entra en juego la cadencia de publicación: mantener el feed activo, con episodios nuevos al menos cada quince días, refuerza tu visibilidad en los resultados.
Este artículo es un resumen. Si quieres seguir leyendo el análisis completo del informe y los pasos a segur para aplicarlo:
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